9号彩票官网

左岸河影视

您当前的位置是:首页 > 影视知识

微电影广告有哪些特点?发展前景如何?


发布时间:2018-09-18 19:11:38浏览次数:

微电影广告的特点

1、叙事手法跌宕起伏

在微电影中,为了网络观众的迅速接受,大部分选择了跌宕起伏的叙事特点。在开端——发展——高潮——结局这个传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构。而且,开端与结局被无限压缩,发展甚至被省略。即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片,动作部分和追逐戏几乎占据了影片内容的全部。因此我们可以看到,微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大,而淡化次要情节。以达到在情绪上与观众的快速共鸣,这是传统电视广告所缺失的元素。

2、淡化产品,突出品牌

品牌,是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一,也是决定企业能否持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”,若太注重产品便会显得过于生硬 ,和传统广告无差别。所以微电影广告应当具有“淡化产品,突出品牌”的表现特点。令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者,直至对社会产生良好的影响。不再是之前传统广告对自我产品进行标榜,让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常属于硬广,强制受众进行观看,而微电影广告更多的是受众主动关注欣赏的,具有传播持续性。淡化产品,突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中,倘若只表面地看微电影剧情,是无法让人联想到苏格兰威士忌的,但是它所呈现的主题——永远向前,却打动了无数的消费者。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动,这便是微电影广告品牌营销的成功之处。

3、注重深度,不以长度取胜

微电影广告如同做文章一样,长文好作短诗难赋。特别是随着4G手机用户数量的急剧上升,微电影广告通常是在移动状态下 ,在短时间内被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的。微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告《一触即发》,时长94秒,《66号公路》时长90秒;佳能《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间,最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》,时长仅76秒。由此可见微电影广告追求的,是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听,整体短小精悍,不拖泥带水。

4、淡化广告,突出电影

由于微电影刮起的潮流风微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被传统广告轰炸多年。因此,微电影广告必须另辟蹊径,淡化广告味在微电影广告片中的分量,更多地用电影情节去感染受众,令受众不对其产生反感。同时,由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告这也要求微电影广告必须突出电影元素,特别是要求情节具备吸引性、紧凑性和合理性。例如路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。该部微电影广告使用漫画和实景融合的风格,每一集留下一个悬念,下一集再破解悬念。这 系列微电影广告情节紧凑、场景紧张、刺激,引人关注。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹俨然就是一部动作悬疑大片获得受众的极大关注。

二、微电影广告的发展趋势:

目前,微电影已现“欣欣向荣”之势,但是它的流行基于各新媒体传播平台,国家相关部门对其仍未进行严格审查,同时我们还应清醒认识到整个市场环境的复杂性和不确定性并巧妙规避微电影自身发展的“软肋”,比如微电影市场刚刚兴起,行业运作需要规范,微电影版权归属也是制约其长远发展的重要问题;广电部门对微电影的审查也会相应跟进;在传播延续性方面需要不断推陈出新;把握好微电影与广告之间的尺度,广告是微电影的根本推力。


友情链接:J8彩票  J8彩票  98彩票  广发彩票  98彩票网  天天彩票网址  98彩票官网  

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!